Tüketiminde bir kavram olarak Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri vermek kalan birkaç önemli biri olabilirgerçek önemi veya yeterli periyodik olayları bu testi sosyal bağları butüketicilerin diğerleri ile olan ilişkisi ( Sherry 1983) oluşmuş . Her ne kadar onunaraştırmacılar tarafından muayene somut bir ürün olarak son yüzyılda , Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri sırasında başladısosyal ilişkilerin , ortaya geldi ve evrensel bir alışkanlık haline gelmiştireski çağlardan beri . Bu anlamda Marcel Mauss (1954 ) diğer araştırmacılar öncülükkitabında o sistematik bir şekilde Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri vermek analiz edildiği.

Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri satın alma davranışı farklı bir rol oynamaktadır ve bir uygulama anlamında ilginçHer Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri fırsatta farklı Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri strateji . Her ilişki tektir göz önüne alındığında ,

Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri verme koşullar ile değişir ve son derece ilişki vermebağlamsal ( Sherry 1983) . Bu koşullar derinliği bu isestimated daha büyüktür ve araştırmacılar incelemek için zengin bir alanı sunmaktadır . Aynı kişi olabilirgöre farklı koşullarda tamamen farklı ve ilgisiz Sıradışı Doğum Günü Hediyeleriler satın almak için tercihkimlik her Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri seçim süreci de Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri veren bağlı .

Markus ve Kunda(1986 ) benlik kavramı farklılıklar gibi istikrarlı ve tepkisiz olmadığını göstermektediraraştırmacı olarak durumları daha öncekendini dinamik ve oldukça inanıyordu , ama vardıdövülebilir . Diğer bir deyişle, farklı bir kendi kendine -lerin farklı zamanlarında ortaya çıkabilirve durumlar , böylece çelişkili özellikleri bir kişinin benlik kavramı bulunabilir . OradaykenSıradışı Doğum Günü Hediyelerilerveren bir ifade verdiği önemi yansıttığı şüphesizÖzellikle sosyal rol ( Sherry 1983) , farklı Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri seçimi stratejileriyansıtabili
müşteri ilişkileri , fiyatlandırma , moda vb Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri alıcılar için etkili faktörler olabilir . bu
Çalışma ayrıca, Sıradışı Doğum Günü Hediyeleri seçimi sırasında pazarlama çevrenin etkilerini analiz eder
süreç